【环球网报道】今年4月,由腾讯音乐娱乐集团与环球网联合打造的“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动正式启动,两大平台携从央视清流综艺《经典咏流传》中精心甄选的绘入经典诗词和当代音乐元素的国乐新经典造访日本,打开了与一带一路上的沿线国家的交流之门。近日,腾讯音乐娱乐带着经典新民乐再度启程,并与中国公共外交协会副会长胡正跃、前驻哈大使张喜云、北京大学著名教授张颐武、环球网总经理单成彪、欧亚大学孔子学院副校长等国家单位领导和学术人士一起,在和中国音乐灵魂相连的哈萨克斯坦,为两国的音乐交流谱写了动听的新篇章。

原标题:腾讯音乐挖掘“国家宝藏”,新民韵计划已连接

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3月24日,
酷狗音乐首发“新民韵计划”首张民族原生态数字音乐专辑《新民韵——寻韵·山水涧》,
支持传统文化焕发新“声”。该专辑承载着原创民族音乐传播,传统文化的传承和弘扬,可谓意义非凡。

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作者/李当心

文 | 林不二子

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  从丝绸之路到一带一路,中哈两国的文化友谊可追溯千年。在传统音乐方面,两国共同沉淀下了冬不拉、呼麦等相通的艺术表现形式;在流行音乐方面,哈萨克斯坦歌手迪玛希也因参与中国综艺节目获得热烈反响,为两国年轻人的流行音乐互通搭建了一座桥梁。参与此次文化交流活动的学者认为:音乐和明星是一个很好地传播文化的载体,很多中国年轻人起初也不太了解哈萨克斯坦的音乐世界,通过迪玛希才开始慢慢关注,进而对哈萨克斯坦是什么样的国家产生兴趣。

一部《我在故宫修文物》,在B站上拿下350万的播放量,也让故宫深墙内的人与物被看见;一部《国家宝藏》把明星和文物搭配在一起,在豆瓣拿下9.0分…..

流行音乐带来了大众的精神消费,但也容易让我们忽视了音乐本身所具有的艺术性。3月24日,一场在上海玻璃博物馆开幕的展览,重新把音乐的艺术性展示出来。

“新民韵计划”是2018年由腾讯音乐娱乐集团携手中国演出行业协会,联合四川省政府、四川省民委,数字娱乐内容服务商四川万泰和兴、国际音频技术品牌DTS,以及新华网、环球网等政府、企业与媒体机构共同打造音乐公益项目。首张音乐专辑《新民韵——寻韵·山水涧》收录了《大山人-乐队现场》、《时光多美好》、《吉祥颂》、《战马》、《长明灯》、《被宠坏的孩子》、《晨曦》、《狂徒》、《妹妹是水哥是山》、《梵净山下》共十首来自彝族、苗族、蒙古族、维吾尔族等少数民族具有文化底蕴和艺术价值的作品。作品风格迥异,展现出各民族音乐的独特魅力。

  这种对异国文化的好奇也是相互的。孔子学院研究中国政治与社会问题的老师麦克表示,哈萨克斯坦与中国的友谊源远流长,但两国人民在很多领域还需要加强了解。他发现,中国文化在哈萨克斯坦越来越流行,再过五年,或者十年以后,了解熟悉中国文化的哈国人会很多,这只是时间问题。而随着两国音乐交流的加剧,未来也会有更多的哈萨克斯坦音乐人前往中国发展,发挥自己的音乐特长推动中哈两国友谊发展。

依靠着互联网的解构和传播,传统文化走下神坛,成为当代网红,在近几年来已经越来越常见。从文物美食到音乐诗词,从央视制作到B站出品,这一“掘宝”的过程仍在不断持续,而这些掘宝人中近日又多了一个入局者:腾讯音乐娱乐集团。

在这场名为“寻韵山水涧·流动”的艺术展中,每个玻璃艺术品的创作灵感都来自同名的音乐作品,由一半红一半绿构成的玻璃品《被宠坏的孩子》,其扭动的内部造型象征着一种张狂的姿态和欲望,这也和歌曲《被宠坏的孩子》在内核上有相似的意象,这首歌也是想要表达对于地球母亲来说,人类是不知节制肆意所求的孩子。

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  为了让哈萨克斯坦更好地了解中国音乐,此次腾讯音乐娱乐除了带去系列国乐新经典外,还特别准备了一首“新民韵计划”推广大使马帮乐队的代表作《打跟斗》。

今年6月,腾讯音乐娱乐宣布联手中国演出行业协会,共同打造挖掘原创民族音乐和创意民族音乐人才的“新民韵计划”。事实上,在腾讯新文创生态中,在“民族IP”上的“掘宝”并不少见,故宫主题漫画,和古龙金庸版权委员会达成合作等动作都是腾讯提出的“打造民族IP”下的产物,只不过这一次,其挖掘的对象换成了民族音乐。

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“新民韵计划”首张国内数字专辑由腾讯音乐娱乐与国际顶尖音频技术品牌DTS携手,利用5.1音效技术进行全新制作,
将民族音乐与现代数字技术的结合,最大限度还原民族音乐的高品质视听。有了DTS的多声道环绕声技术的加持,《新民韵——寻韵·山水涧》将带来非凡的听觉体验,乐器和人声将具备更丰富的层次和空间感,听众在细腻的音乐环绕中,仿佛置身于音乐会现场。

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而对于拥有三大头部音乐平台的腾讯音乐娱乐来说,这一次的“新民韵计划”又是否能通过这个所谓的“新”,让民族音乐也能成为“网红”呢?

音乐+玻璃艺术

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  融合南方原生态山歌、彩调、桂柳腔、摇滚、雷鬼、Ska等元素,马帮乐队的作品富有极具创造力与兼容并包的新民乐魅力,代表作《打跟斗》取材于广西地区的山歌“彩调”、并动用了二十多种东西方乐器精心编排,是一首在东西音乐文化精髓碰撞之下,能让外国友人充分了解当前中国音乐独特魅力的“混血山歌”。而像马帮乐队这样的“国家保藏”,在由腾讯音乐娱乐发起的“新民韵计划”里还有很多。作为新时代的“采风者”,腾讯音乐娱乐通过“新民韵计划”大力激活传统民歌的生命力,挖掘出了一批民族音乐创意人才和原创民族音乐作品,不仅让优秀的古老民歌重见天日,也为更多有才华的音乐人提供了一个轻松自由的民歌创新环境,进而不断推出带来感动国人、震惊世界的作品。

民族音乐也可以很世界,

民族音乐传承与传播的当代新样貌

据悉,数字专辑除在国内腾讯音乐娱乐旗下音乐平台同步发行外,还会通过Apple
Music/Spotify等全球级音乐平台向海外强力输送,将携手环球网助力数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》走遍“一带一路”沿线国家。与此同时,腾讯音乐娱乐跨界携手上海玻璃博物馆,举办限时三周的“寻韵山水涧·流动”艺术展。
酷狗音乐助阵新民韵计划,为民族文化传承添砖加瓦。《新民韵——寻韵·山水涧》
数字专辑在酷狗音乐平台上售卖所得善款将用于民族音乐扶持项目助力原创民族音乐传播。
酷狗音乐诚邀你一同支持民族原生态数字音乐专辑《新民韵——寻韵·山水涧》,助力传统文化焕发“新”声!

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“新民韵计划”上线

vnsr威尼斯城官网登入,其实,说到民族音乐或者说世界音乐,我们都知道这一音乐类型在当下的市场中并没有足够的影响力,这种情况的形成是有多个原因的。

腾讯音乐用一场跨界给出答案,国家财富。  在“一带一路”的国家战略背景下,音乐文化对外交流已经成为大势所趋。腾讯音乐娱乐通过新国乐经典的巡访,让世界更能感受到中国以传统音乐为底蕴、兼具流行与文化内涵的全音乐内容。而除了推进“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动外,作为中国音乐名片、腾讯音乐娱乐也正在把越来越多具有中国基因的现代流行音乐推向国际。

钵声清撞,紧接着悠扬的巴乌声从耳机里扬起,只听前奏这像是一首高原民歌的开场,但紧接着却是吉他和贝斯的声音,伴随着摇滚式的高亢呐喊,架子鼓的打击声…..不同风格的乐器在同一首歌里碰撞交织,这是来自于马帮乐队的民族音乐。

作为民族音乐,首先它有强烈的民族文化在其中,在普通大众的日常生活中都难以经常接触,再加上中国听众往往重歌词轻旋律,非汉语的民族音乐作品,很难快速地让听众感同身受。

  从去年的KAWA乐队、热地乐队,到今年的戏班乐队、莫西子诗,腾讯音乐娱乐陆续将中国“东南西北”不同地域的新势音乐人带上Music
Matters的国际舞台,让世界都可以聆听到中国的多元、魅力好声音。不仅如此,通过助力传统文化走向大众、走向世界的“新民韵计划”,腾讯音乐娱乐更以科技与文化融合的创新升级视听,为优秀民族音乐“活起来”找到了传统民族原生态与现代流行交流的突破口。

作为一个融合了南方原生态山歌、彩调、摇滚、雷鬼等元素的乐队,在马帮乐队的音乐里,民族音乐是核心,正如他们接受采访时所说,用本民族的音乐去表达,才是自然和自由的。但它会不断地和不同的音乐风格去碰撞。

而在传播层面,此前我们的行业也没有做好足够的准备。虽然在电视渠道上一直有诸如《青年歌手大赛》《民歌中国》等综艺节目在传播民族音乐,但由于节目形式与概念的老化,很难触达到年轻群体,让大众尤其是年轻人对于民族音乐的认知相对较浅。

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这种融合的创作,也让马帮乐队成为首批受邀参加德国TÖNNIS
ROCKT音乐节和葡萄牙FMM
Sines音乐节的中国音乐人,并获得了腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会联合打造的“第三届音乐创意人才扶持计划”的冠军。

不过,民族音乐仍然有它的市场。因为在优质国产动画《刺客伍六七》中作为插曲,《阿珍爱上了爱强》让五条人乐队被更多年轻人认识,山人乐队在《中国好歌曲》第三季中获得年度总冠军,也开始让大众听到了优秀的民族音乐。这些都显示出民族音乐是能够被年轻人、大众喜爱的,关键是需要一个合适的场景。

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  数字中国、传承经典,助力传统文化活起来、走出去。在互联网平台的创造力及运作力加持下,中国民族音乐开始展示出其新时代的创造性转化和创新性表达,以“一带一路”为起点,腾讯音乐娱乐也持续助力中国音乐与世界的交流与发展。

马帮乐队在创作上的被认可,恰能说明民族音乐的价值以及再创作的生命力。而去年曾挖掘马帮乐队的腾讯音乐娱乐和中国演出行业协会,同样也看到了这一点,并创新升级“第四届音乐创意人才扶持计划”推出“新民韵计划”,马帮乐队则成为了这一计划的推广大使。

因此,在了解了“寻韵山水涧·流动”艺术展以及“新民韵计划”后,读娱君认为音乐行业正在努力寻找适合传播的民族音乐作品,以及放大这些优质作品的方式,作为其中代表的腾讯音乐也正在进行民族音乐传承+创新的探索。

事实上,这一扶持计划从2014年起便由文化部和财政部启动,而今年是腾讯音乐娱乐参与该计划的第二年。

正如前文提到的,很多民族音乐很难让听众直观感受到音乐想要表达的内容,而此次艺术展中玻璃艺术品成为了音乐具象化的视觉表达,让参观者在一边听音乐的过程中一边观赏玻璃艺术品,通过听觉与视觉的结合来体会创作者的心意,并且这种欣赏艺术的场景也更适合一些民族音乐的传播场景。

与往年不同的是,今年的新民韵计划还会打造系列民族音乐公益数字专辑,在腾讯音乐娱乐旗下平台发行。其首张民族音乐数字专辑将以四川为中心面向全国募集民族特色音乐作品与民族音乐创意人才。

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做出这种跨界创新的腾讯音乐,也没有仅把目光聚焦到传播侧。在听过《新民韵——寻韵·山水涧》整张专辑后明显感觉出,这些被选出的民族音乐都有着现代流行的音乐元素,融合了一定摇滚元素的《战马》《被宠坏的孩子》,亦或是《吉祥颂》《大山人》这样更倾向传统民谣概念的歌曲,都在听觉上贴近了当代人的审美。

新民韵计划启动现场

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同时,在募集过程中,新民韵计划邀请了小柯、谢嘉幸、科尔沁夫、兰天洋等知名音乐人、音乐家、制作人组成“民韵侠客团”评委阵容。评委团将从初评、复评到终评,通过线上和线下相结合的方式来选出最终入围的作品。

可以说,目前来看围绕“新民韵”这个概念的作品,无论是在作品本身还是传播上都有着向大众靠近的倾向,而从艺术角度切入,也又一次让音乐的艺术价值被带回到视野中,伴随着大众对于文化内容整体欣赏水平的提高,这种更关乎精神价值的内容,确实有可能在接下来的时间中焕发光彩。

在制作上,腾讯音乐娱乐将联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术进行专辑制作。出炉的专辑也会在腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐三大平台上发行。除了网络渠道之外,也将专辑同步在电视端落地发行,计划覆盖3亿电视端用户。

“新民韵计划”

除了线上的发行,腾讯音乐娱乐也将联手中国演出行业协会,为甄选出的作品举办线下演出。从甄选到制作,从线上到线下,腾讯音乐已经为新民韵计划准备了一个完整的方案。

让民族音乐墙内墙外齐开花

扶植民族音乐的背后,

在此前很长的一段时间中,民族音乐大多是“墙外开花”墙内没香。成立于2004年的杭盖乐队早就在海外有了较大影响力,但在国内却悄无声息,要不是2015年乐队经过《中国好歌曲》第二季被大众认识,他们可能还会主要在海外发力。

是新文创对“IP价值”的重建

不少民族音乐人们并非是不想在国内有知名度,而是市场和行业还没有为他们做好准备,尤其是在传播侧。因而,在此前的一段时间里,我们的民族音乐人们都在“韬光养晦”。

事实上,从大局来看,腾讯音乐推出“新民韵计划”,一方面是由于民族音乐的价值,另一方面也是对腾讯新文创战略特色的一脉相承。

不过这种状态中,这批创作者也确实找到了民族音乐与当代审美的融合,就像《新民韵——寻韵·山水涧》展示的那样,如今不少民族音乐作品都将民族文化与现代流行结合得很好,作为新民韵计划评委的著名音乐DJ郑洋就表示,“一定要用现在通行的音乐表达和交流方式,才能让民族音乐和民族文化焕发出新的生命力和新的活力”。

今年4月,腾讯在UP2018腾讯新文创生态大会上宣布,将原有的“泛娱乐”战略升级为“新文创”。这次升级既源于大环境的改变,也同时源于腾讯自身的发展。

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根据工信部发布的泛娱乐白皮书显示,以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展迅速。在过去的一年里,相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

在音乐人为未来做准备的过程中,一些行业从业者也在做着努力,像如今专注于世界音乐的厂牌战马时代,就在思考如何在当下这个时代为民族音乐做好运营。而腾讯音乐也是看到了民族音乐人们的努力以及传承民族音乐的意义,与中国演出行业协会联合发起了“新民韵计划”。

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2018年确定的“新民韵计划”一经启动就得到了战马时代、西南原创音乐联盟等机构的大力支持和民族音乐人的踊跃报名,在该计划发出的首张专辑中我们看到了十组来自彝族、回族、苗族、蒙古族等不同少数民族优秀音乐人的作品。而这一计划也不只是出一张专辑这么简单,其还联合DTS带来了更非凡的听觉体验,更丰富的层次和空间感能让听众仿佛置身于音乐会现场,这也是更适合民族音乐传播的数字化手段。

因此,相比六年前提出的“泛娱乐”战略,新文创的两个概念升级点就在于,第一,更系统地关注IP的文化价值构建;第二,塑造IP的方式和方法也在升级。

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当然,除了在数字专辑制作等细节上下功夫,更重要的是,这一计划展示出了大平台对于民族音乐发展的关注,能够让更多民族音乐创作者有信心与底气。这种底气在于腾讯音乐所具有的庞大用户群,以及多渠道的传播平台,都能为民族音乐带来更大的传播范围,而其擅长创新的能力也会为民族音乐带来更多贴近年轻人的玩法与舞台,让民族音乐能够在当下这个时代拥有属于自己的一方天地。

从IP的价值构建而言,新文创”战略将更关注IP“产业+文化”的二元价值,重点打造能够承载传统文化的“民族IP”和“精品IP”。

我们民族音乐在海外发展的脚步不能停,而在国内市场中也到了撕开一个口子的阶段,此次腾讯音乐拿出的《新民韵——寻韵·山水涧》就是一个阶段性成果的展示,其透露出对于民族音乐的关注,让民族音乐在国内的发展有了一个强劲助力。

事实上,这种在IP打造时对文化价值的重视,已经在腾讯的许多版块中有所体现。

从民族音乐到民族性音乐的觉醒

游戏方面,腾讯旗下手游《王者荣耀》打造了相关的衍生历史文化节目《王者历史课》;动漫板块,腾讯动漫打造了故宫主题和敦煌主题的漫画;影视方面,腾讯影业打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品同样包含着浓厚的东方文化色彩。

民族音乐的传承与创新是一个极具意义的行为,它能借助音乐这个不受文化限制的语言走向全世界。不过,关于究竟什么才能代表中国文化的音乐,在读娱君看来也并不止于民族音乐。

和动漫,影视等版块的尝试一样,腾讯音乐此次联合发起的新民韵计划,同样是对新文创提出的“打造民族IP,重视IP文化价值”的延续。而在形式上,无论是和中国演出行业协会合作,还是联合DTS打造5.1音效技术,以及将“和诗以歌”的《经典咏流传》歌曲通过环球网带到“一带一路”上的沿线国家,投射出来的都是新文创战略“塑造IP”的方法论。

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传统文化“网红”层出不穷,

如今不少音乐创作者都在思考什么是属于我们民族的音乐,尚雯婕就曾在节目中探讨过这一点,更多的音乐人也都在亲自尝试,融合了二人转元素的摇滚乐队二手玫瑰就是一个代表,可以说关于民族性这一点,行业从上游到中下游都在寻找答案的过程中。

新民韵计划正当时

而作为国内具有最大传播平台的腾讯音乐,也在不断挖掘优质的华语音乐人才,从腾讯音乐人计划到出品音乐综艺,腾讯音乐都在尽可能找到好音乐与优质音乐人,为音乐人们提供更大的发展空间、更多的展示舞台。

对腾讯音乐来说,从产业布局的角度来看,“新民韵计划”是新文创战略下的一块拼图,但从IP的文化价值而言,“新民韵计划”则是一次让民族音乐焕发新生的机会。

像是此次入选了《新民韵——寻韵·山水涧》的音乐人们,未来也可能有机会借助腾讯音乐参与到其出品的综艺和打榜节目中,得到更大曝光,这也可能让更多音乐人参与到具有民族性音乐的创作中,丰富我们的音乐市场,也强化了民族文化的传播。

事实上,近年来传统文化借助互联网的传播形式再度走红,已经成为越来越常见的一种趋势。无论是在B站上大火的《我在故宫修文物》《国家宝藏》等文化节目,还是深受二次元群体喜爱的古风歌曲和配乐,汉服文化,都在说明传统文化成为当代“网红”的可能性。

民族音乐从小角度来看,只是一种音乐类型,但从大角度来看,其体现的是一个民族在文化上的觉醒,如今创作者们已经做好了准备,腾讯音乐的加入则为他们的发展点燃了燃料,这让民族音乐在接下来的发展值得期待。

这些走红的作品大多在年轻人们喜欢的视频或音频平台播出,如以Z世代为主要用户的B站等。而在内容和形式上,这些“老年网红”大多把古典的底蕴和流行文化符号结合在一起,以传统文化为底蕴,同时结合了互联网时代用户的喜好。

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这些创新正如《经典咏流传》制片人田梅所说:“把祖先留下的宝贝擦亮,得到创造性转化和创新性发展,让它‘活’起来并‘火’起来,便达到了一个传统文化的传承和传扬。”

此前的这些成功尝试,已经让受众们逐步改变了对传统文化的刻板印象,而“新民韵计划”的“新”说到底,同样也是“互联网+传统文化”模式下的一种路径。

从平台上来看,“新民韵计划”甄选出来的民族音乐数字专辑,将能够通过腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐获得向大众展现其特色的推广机会。

从形式上而言,腾讯音乐联合国际顶尖音频技术品牌DTS,利用5.1音效技术制作专辑,对追求品质的年轻人群体而言,也更能贴近他们对音质的追求。

从内容而言,此次“新民韵计划”甄选的是民族音乐创意人才和原创民族音乐作品,一方面,这让一些古老的民歌有了重见天日的机会,另一方面也给了更多创意音乐人把民歌和创意元素结合的机会,正如推广大使马帮乐队就把民族音乐和摇滚,雷鬼等音乐形式相结合,这种将传统元素和流行乐器结合的形式更容易让大众耳目一新,激发民歌的生命力。

对这些古老的“IP”而言,互联网给了它们最好的一次“再生”的机会,但民族音乐相对其他音乐仍然比较小众,这一次的“新民韵计划”能否让它们重见天日,焕发新生,仍需要等待时间的证明。

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